铲砂扬尘
- 目标用户
- 每天清理猫砂盆的养猫人
- 使用场景
- 早晨铲猫砂
- 核心问题
- 铲砂时扬尘明显
- 产品证明
- 同样动作下进行粉尘对比
- 内容形式
- 问题演示 / 对比证明
猫砂与清洁 · 信息流短视频 / 电商转化
低尘豆腐猫砂新品上市内容项目
先把“低尘”从产品参数还原成每天铲砂时可以看见、可以比较的生活问题。
- 项目周期
- 2025.03—2025.09
- 本人角色
- 内容编导
- 内容类型
- 信息流短视频 / 电商转化
项目背景
先说明问题，再谈结果
品牌准备上线一款低尘豆腐猫砂。原有内容主要集中在包装展示、结团速度、除臭能力和优惠价格。
这些卖点本身没有问题，但不同视频之间缺少明显差异，用户很难从日常养猫体验中理解“低尘”到底意味着什么。
“养猫家庭一定要试试”“铲屎官必备”覆盖人群宽泛，却没有建立具体问题。
我的职责
把个人贡献和团队工作分开
我独立负责
- 用户问题整理
- 内容方向设计
- 短视频脚本
- 拍摄镜头规划
- 脚本修改
- 素材复盘
我参与完成
- 宠物出镜安排
- 现场拍摄
- 剪辑修改
- 数据分析
团队共同完成
- 投放账户
- 商品价格
- 直播运营
- 供应链
用户问题
用户不会为抽象卖点停下来
- 铲猫砂时扬起一层灰
- 猫咪刨砂后鼻子周围沾粉
- 猫砂盆附近长期积灰
- 倒猫砂时需要先转过脸
“低尘”不是一个需要被解释的参数，而是一个需要被看见的问题。因此第一阶段不直接介绍产品，而是先拍摄具体问题。
内容方向
同一个产品，用不同问题打开
猫咪刨砂
- 目标用户
- 猫咪刨砂动作较大的家庭
- 使用场景
- 猫咪使用猫砂盆
- 核心问题
- 粉尘附着在鼻子和毛发附近
- 产品证明
- 近景记录使用过程
- 内容形式
- 行为观察 / 使用记录
猫砂盆周边积灰
- 目标用户
- 猫砂盆放在客厅或卧室附近的家庭
- 使用场景
- 清洁猫砂盆周边地面
- 核心问题
- 长期积灰，增加清理频率
- 产品证明
- 纸巾擦拭和长期使用记录
- 内容形式
- 清洁记录 / 前后对照
脚本修改过程
把结论改成用户能认出的生活动作
猫砂产品开头修改
修改说明
初稿直接给出产品结论，没有建立用户问题，也没有说明接下来会展示什么。修改后明确了具体行为、目标用户和视频内容。
代表脚本
猫砂粉尘到底应该怎么拍
人物准备铲猫砂，在铲子进入猫砂前停顿一下，然后转过脸。
字幕：“你铲猫砂之前，也会下意识先憋气吗？”展示原有猫砂铲动时的粉尘。不要立刻切换到产品包装，先停留在用户问题上。
倒入低尘豆腐猫砂，使用相同铲砂动作进行对比。
展示猫砂盆周边地面和猫咪鼻子附近的状态。
低尘不是为了让参数更好看，而是减少每天清理猫砂盆时的不适感。拍摄过程
给宠物状态留下备用方案
- 先拍猫砂盆周边与铲砂动作，再拍产品
- 使用相同机位、铲子和动作完成对比
- 宠物不配合时改拍鼻周、脚垫和地面状态
- 准备无宠物动作也成立的纸巾擦拭镜头
- 每个结论至少留一组远景和一组近景
代表作品
不是一张封面，而是一组可以复盘的版本
项目成果
每个数字都附带口径
138 条完成脚本
其中本人独立完成 104 条、参与修改 34 条
96 条完成上线
统计周期 2025.03—2025.09
16 组稳定内容结构
14 条素材累计消耗超过 5 万元
26.4 万单条最高消耗
投放口径，模拟数据
+28%素材平均点击率
相较改版前，模拟数据
所有数据均为第一版模拟数据，后续统一替换为真实结果，并补充可核验的统计周期与本人贡献范围。
没有达到预期的部分
删掉的方向也应该留下原因
最初测试过“猫咪打喷嚏”的内容方向。虽然画面能够吸引注意，但容易让用户误解为产品会直接引发宠物健康问题，评论开始偏离清洁体验，后续删除了这一方向。
项目复盘
下一次会怎样调整
有效的部分
将产品参数转化为真实生活动作
使用相同动作进行对比
让产品在问题建立后再出现
没有达到预期
过度放大健康风险
将偶发现象写成普遍问题
下一次调整
继续使用日常清洁和使用体验
不通过夸张健康风险制造焦虑