可爱可以吸引注意，但不能自动解释产品
一只猫突然跳进纸箱，确实可能让用户停下来。
但如果这是一条猫砂广告，用户还需要知道：这条内容准备讨论什么问题，产品解决了什么，为什么值得继续看。
很多宠物视频的前几秒全部用于展示宠物，产品和用户问题直到十几秒后才出现。用户可能看完了猫，却没有记住商品。
宠物在视频里需要承担具体作用
我通常会先确认宠物出镜的作用。
如果一段宠物画面无法承担其中任何作用，就不应该只因为可爱而保留。
- 吸引注意
- 展示真实使用反应
- 证明产品适口性
- 展示产品使用过程
- 建立人与宠物之间的情绪关系
一个猫砂脚本的修改
原版本：“看看我家猫今天有多可爱。”
修改版本：“每次猫咪刨完砂，猫砂盆周围都会积一层灰的人，可以看一下这次使用记录。”
第一句话能够吸引普通宠物用户。第二句话能够筛选真正存在猫砂粉尘问题的人。
商业内容不需要让所有人留下。它需要让更准确的人留下。
宠物画面负责让人停下，具体问题负责让对的人继续看。
拍摄也需要为宠物的不确定性留空间
宠物不是演员。脚本不能要求猫咪在固定时间完成复杂动作。
这样可以避免整条视频因为宠物状态不好而无法完成。
- 必须拍到的功能镜头
- 可以等待的宠物行为
- 宠物不配合时的替代镜头
- 不依赖宠物动作也能成立的产品证明
我的判断
宠物的可爱是一种优势，但不能成为内容偷懒的理由。
前 3 秒仍然需要回答：这是哪个养宠人的问题，接下来准备证明什么，宠物为什么需要出现在这个镜头里。